Elintarvikkeiden ja ravintolisien terveysväittämät

Euroopan komissio on ottanut tarkasteluun elintarvikkeiden ja ravintolisien terveysväittämät. Väittämät, joiden todenmukaisuudesta ei löydy tieteellistä näyttöä täytyy poistaa pakkauksista ja markkinoinnista joulukuun puoliväliin mennessä.

Moni tuote on jo muuttanut markkinointiaan, koska esimerkiksi maitohappobakteereille ei ole hyväksytty yhtään väittämää.

Luontaistuotealan mielestä vaatimukset ovat kohtuuttomat. Riskinä on ostajien siirtyminen ulkomaisiin verkkokauppoihin.

Kaiken kaikkiaan tutkittavana on noin 4600 väittämää, joista tähän mennessä on hylätty jo yli 1700. Tähän mennessä hylättyjä väittämiä ei saa enää näkyä joulukuun 14. päivän jälkeen.

– Hylättyjen väittämien kirjo on hyvin laaja. On helpompi sanoa, että toistaiseksi on hyväksytty lähinnä vitamiineihin, kivennäisaineisiin, kuituihin ja rasvahappoihin liittyviä väitteitä. Monille ravintolisissä käytetyille väitteille ei ole hyväksytty yhtäkään väitettä, kertoo Elintarviketurvallisuusvirasto Eviran ylitarkastaja Kaisa Kukkonen.

Kuluttajalle joulukuussa tuleva muutos ei välttämättä ole suuri. Tuttuja tuotteita sinänsä ei vedetä pois markkinoilta, vaan niiden pakkaukset ja markkinointi saattavat muuttua tai ovat jo muuttuneet vähitellen.

Tulevaisuudessa kiellettyjä terveysväittämiä pyritään kenties mainonnassa kiertämään.

– Tulee olemaan mielenkiintoista nähdä, kuinka tuotteita markkinoidaan, Kukkonen sanoo.